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La
Importancia del Marketing a
través de los Buscadores (SEM)
 Hay muchas maneras de promover su página web, y el
Marketing a través de los Buscadores o SEM es
una de las más eficaces. El marketing de
buscadores o SEM, se refiere al marketing de un
sitio web para mejorar su posicionamiento en los
motores de búsqueda. Al iniciar en una campaña de
SEM, es importante que entienda las ventajas de la
optimización y luego emplear técnicas que traerán
prospectos a su sitio web. La idea es que las
personas que visiten su web sean clientes
potenciales cuyo objetivo es que finalmente logren
adquirir lo que sitio web ofrece.
Independientemente de la industria, hoy en día, el
comercio en línea es uno de los campos más
competitivos que existe. La competencia para atraer
prospectos es feroz, pero no necesariamente se deben
generar un millón de visitas cada mes para que su
web tenga éxito. Lo crea o no, hay muchos sitios que
cuentan con un constante tráfico, pero no
necesariamente ventas. Al final, el éxito en
cualquier negocio en línea requiere de continuas
ganancias ya que esto es lo que asegura una larga
permanencia en línea. La mejor manera de obtener el
tráfico que desea, es decir, personas más propensas
a comprar realmente lo que está vendiendo, es
participar en un marketing dirigido. Es
importantísimo que aprenda los fundamentos de la
SEM.
Incorporando
SEM y SMM en su Campaña de Marketing
Los Webmasters están integrando
cada vez más Marketing en las redes sociales o SMM
(social media marketing) junto con sus campañas de
Marketing en los Buscadores o SEM.
Esto se ha convertido en una
práctica muy
prometedora debido a la prevalencia de la tecnología
web de próxima generación y las redes sociales.
La
Optimización de Motores de Búsqueda (SEO) siempre se
ha considerado como la base para impulsar tráfico a
una web e incrementar las ventas. Sin embargo, el
hacer Marketing en los Buscadores o SEM también
puede estar acompañado por otro tipo de Marketing
que también atrae buenos prospecto a la vez que
mejora su posición en los motores de búsqueda. En
este caso me refiero a aprovechar el poder de los
comunicados de prensa, salas de noticias en línea y
sindicación de artículos. Aquí la idea es realizar
artículos relacionados al tema de nuestra web y
publicarlos como noticias dejando a la vez una url
con nuestra dirección web. Mientras más direcciones
o urls a nuestra web dejemos en este tipo de
páginas, mejor posición tendremos en los motores de
búsqueda.
Midiendo el éxito de su
Campaña de Marketing
 Elegir la herramienta adecuada para medir el éxito
de su campaña es la clave para saber la eficiencia
global de la integración de SMM en su esquema de
comercialización.
El vehículo que usted elija le ayudará a evaluar con
más precisión a su público y puntos de referencia
establecidos también. Puede medir su éxito a través
de medios
de comunicación tradicionales como encuestas y
grupos focales para tener conocimiento sobre la
eficacia de una campaña.
Para la comercialización en línea, herramientas de
análisis web como Google Analytics han
demostrado ser mucho más precisa y accesible.(La
inscripción en Google Analytics es gratis).
El mercado de soluciones de medición en línea está
creciendo rápidamente, ofreciendo los servicios
comunes que incluyen información general de la
visibilidad del motor de búsqueda, las impresiones
de PPC, y lo más importante, las conversiones.
En este modelo, las conversiones pueden consistir en
UPS signo, descargas, generación de prospectos y
ventas.
También puede incluir actividades tradicionales,
como llevar un seguimiento a través de número de
teléfono gratuito, dirección de Internet o el código
de promoción.
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